viernes, 07 de octubre de 2005
$>La portada no hace al libro...¿O si?
Hoy por hoy todo es visual, todo se comercia desde la imagen.
Como alguna vez lo expresara Raymond Loewy en su libro
"Lo feo no se vende", al parecer la funcionalidad del objeto debe ir aparejada con el concepto estético, y en estos días eso está mas que claro. ¿Cómo alguien podría pensar hoy en plena era de la globalización mediática y económica en vender una refrescante cerveza si en el comercial de tv, flyers o paletas publicitarias no aparece una amazona de portentosas tetas y exuberante culo?, ¿Cómo se podría pensar en el solo hecho de vender cigarrillos si en el comercial no se muestra personajes con un look del tipo ganador o femme fatale?, ¿Cómo se podría siquiera concebir la idea de endeudarse con el banco sin esos hermosos comerciales donde se te ofrece comprar la casa de tus sueños a 40 años plazo o el auto que deseas en cómodas 48 cuotas con un modesto 50% de intereses?
El mito de que la imagen no importa es como todo mito, posee características que lo hacen perderse e incluso cruzarse con la realidad pero al mismo tiempo como todo mito tiene algo de verdad, pero a diferencia de la mitología clásica este mito es una especie de Frankestein de los mitos. ¿Cómo o dónde nació?, nadie lo sabe.Tal vez en alguna reunión, algún imbécil, quizá donde diablos y rodeado de pelmazos de aquellos y para brillar y lucirse en la conversación debe haber expresado una de esas típicas y memorables reflexiones de latón para el bronce,algo así como:"Yo valoro todo por lo que es y no por lo que parece"...Acto seguido debe haberse preocupado de ver como sonaba y como se veía al decirlo frente a la boquiabierta y admirada concurrencia que le aplaudía.En ese mismo momento el monstruo recién creado se le fue de las manos y reclamo vida propia dejando el campo de la mitología para evidenciarse en la realidad para simplemente poder aseverar algo que se ha sabido desde los albores de la sociedad humana: Que la imagen si importa, que a través de la imagen se construye realidad y que si esa imagen es agradable a muchos, mas que realidad se convierte en dogma.
En síntesis "Lo feo no se vende".Es cierto puede que suene duro y lapidario, pero hagamos un experimento ¿Cuántas veces has comprado algo por su envoltorio o por como lucía y pasado el tiempo, desvanecida la magia te das cuenta que es una soberana mierda?, ¿O alguna vez después de ver un comercial de espumosa, brillante y refrescante cerveza no corriste al refri a buscar una para darte cuenta que no habían y exclamaste Douh! ? ...Si no me crees entonces pongamos la guinda al pastel.Te advierto que mas de un libro que veras a continuación es un clásico en su género(otros no merecen mayor comentario mas que lo freaky de sus tapas) y merece ser comprado, leído y premiado, pincha el link y piensa si por sus portadas los comprarías y peor aún si a pesar de conocerlos, por su portada dudarías en sacar el dinero de tu bolsillo...
http://punkrockpenguin.net/waste/amuse/badcovers/index2.html
yo quiero ... maria
